導讀：當OLED顯示技術還急于拉動中外企業站隊、激光表態，電視D電描繪一幅OLED未來將取代液晶成為彩電市場消費主導的已超重慶模特包夜（電話微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達藍圖時，作為激光顯示技術主導者，過O國海信卻在市場上悄然打響一場“惠及數萬家庭”的視占視市激光電視萬人免費體驗活動，意在通過激光顯示技術再次燒熱大屏電視市場。領中



　　當OLED顯示技術還急于拉動中外企業站隊、屏電表態，激光描繪一幅OLED未來將取代液晶成為彩電市場消費主導的電視D電藍圖時，作為激光顯示技術主導者，已超海信卻在市場上悄然打響一場“惠及數萬家庭”的過O國激光電視萬人免費體驗活動，意在通過激光顯示技術再次燒熱大屏電視市場。視占視市隨后，領中這也引發長虹、屏電海爾、激光極米、堅果等一大批企業的快速跟進和參與。

　　記者注意到，隨著2018年“金九銀十雙十一”這一超級促銷季到來，中國彩電市場迎來了一場久違的廠家、商家和消費者共同參與、同臺競技的商業新局。其中，除了傳統的低價格競爭繼續上演外，則是在大屏、高端市場上正在掀起一場全新的消費引爆高潮，而主角不是重慶模特包夜（電話微信189-4469-7302）提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達OLED、量子點，而是來自中國企業主導的激光電視。

　　眾所周知，作為新一代顯示技術代表，激光電視從誕生之初就以“大屏”的超強基因，完勝OLED、量子點等顯示技術。同時，隨著海信在激光顯示技術的亮度和色彩性能上持續創新，則讓激光顯示與OLED等顯示技術同臺競技，從而在這一輪消費和產業雙升級通道中率先勝出，成為大屏、高端消費市場的領頭羊。

　　一次沒有懸念的戰役：激光領跑OLED

　　持續不斷的低價格戰，以及未分高下的顯示技術方向戰，成為最近兩年多來，主導中國彩電產業發展變革的主要方向。家電圈注意到，面對忽漲忽跌的面板價格，以及跌宕起伏的消費需求，大量彩電企業一度陷入LED、OLED、量子點、激光等各種顯示技術的選擇泥潭中。這也讓眾多企業相繼遭遇近十年來彩電市場“最大跌幅”、“量利雙跌”等困局。

　　不過就在一些彩電企業身陷低價競爭泥潭之際，海信卻在另一個戰場提前打響一場新戰役，面對量子點、OLED等各種顯示技術爭奪不休，以擁有自主知識產權以及完整產業鏈優勢的激光顯示技術，成功在這一輪彩電產業轉型升級的風口——大屏、高端新市場上，搶奪競爭的主動權。

　　來自第三方機構中怡康的數據顯示：今年前8個月，海信激光電視在80吋及以上的大屏市場上，零售量、零售額占比分別達到55.67%、50.63%;同比分別取得407.44%、197.60%超高速增長;相比之下，OLED電視在55吋、65吋兩個尺寸段的市場零售量占比，分別只有1.41%、2.72%。在80吋及以上大屏市場上，幾乎為零;而量子點電視，由于目前還不是自發光技術，更多還是液晶電視的改良，直接被納入液晶電視陣營中，規模偏小。



　　可以看出，在這一輪的量子點電視、OLED電視和激光電視的顯示技術爭奪戰中，面對OLED發展五年來還在急于向彩電企業推銷和證明自己的前景，量子點電視至今還面臨自發光技術仍停留在實驗室階段，激光電視不只是在大屏市場上率先拔得頭籌，取得量增利漲的好成績，同時還贏得來自長虹、索尼、海爾、小米、極米等一大批企業的主動參與和呼應，最終成為彩電產業在大屏時代的開創者和領導者。

　　在海信推動激光電視市場化引爆的短短4年間，就迅速贏得來自產業鏈上下游合作伙伴的一致認同并積極參與推動背后，家電圈看到，除了激光顯示技術獨有的“大屏化”競爭力，80吋對于液晶、量子點、OLED等普通電視來說，已是超大屏，難以規模化市場引爆，但是對于激光電視來說，這卻只是入門級。從120吋、100吋，到80吋，未來還向70吋覆蓋，可以說激光電視大屏化的先天優勢，最終贏得消費升級通道中更多家庭的首選和信任。

　　相對其它顯示技術電視，比如OLED，屏幕越大，成本越高、商業推廣普及條件越差。同時，為了提升顯示色彩的亮度和性能，耗電量以及對眼睛的輻射大大增加。激光電視由于采取是“畫面不直接照射人眼，而是照射到專用投影幕后再反饋到人眼中”，因此畫面更加舒適、柔和，對家中孩子眼睛更具保護能力。中國電子技術標準化研究院賽西實驗室和北京協和醫院眼科專家，組織的一項用戶觀看激光電視和液晶電視的科學對比試驗顯示，144組測試數據證明 ，激光電視具備極強的護眼特性，在特定方面甚至具備對視力的一定改善作用。

　　最終，這也意味著，在這場影響全球彩電產業未來10年產業格局的顯示技術爭奪戰中，面對三星、LG兩大外資巨頭主導的量子點、OLED發展路線圖，海信主導的這場激光新路徑，率先勝出成為產業、市場和消費者的共同選擇。

　　兩大引發行業的反思：與時代同行、不因循守舊

　　當前，不只是在彩電產業，對于整個中國家電業都步入發展新十字路口：一邊是在產品、營銷、推廣同質化的背景下，市場規模化擴張遭遇天花板;另一邊則是在消費升級的背景下，一系列新技術、新產品引領的高端化、品質化、科技化趨勢崛起。所有家電企業都走到轉型、變革的新起點。

　　過去短短4年里，海信則通過激光電視在終端市場的快速推廣和成功引爆，不只是開辟中國彩電企業在高端、大屏市場上的發展新空間;還為其它彩電企業的結構調整、經營轉型，提供路徑的參考;最終，更為整個家電產業在時代的快速更迭通道中，提供了兩大發展反思。

　　要成為時代的同行者，才有機會成為時代的先行者。可以看到，最近幾年在彩電市場的顯示技術爭奪戰中，OLED以“推廣者實力雄厚、陣營參與者多，以及市場起點高”而著稱，但是在長達五年多的推廣周期中，遲遲未能在中國市場贏得爆發性增長，相反如今還陷入“拉企業站隊”的推銷中。



　　相比之下，激光電視在中國市場的起步，可以說是從“一窮二白”背景下開始。由海信電視在經歷“十年磨一劍”技術創新下，于2014年正式推向市場，率先開啟中國企業在100吋、120吋大屏市場的新戰場。隨后，海信電視在完成產品從2K到4K，從120吋、100吋到88吋、80吋的全尺寸覆蓋;就在2018年世界杯引爆前夕，秉承“技術進一步、價格降一步”理念，率先將激光電視價格拉進2萬元陣營。如今在“金九銀十雙十一”黃金季，海信激光電視再次強勢引爆一場“萬人免費體驗”普及風暴，勢如破竹。

　　從OLED推廣5年間還在拉企業站隊、暢想未來藍海，到激光電視4年便吸引30多家企業的主動參與，并面向用戶快速掀起一股大屏消費新浪潮，兩種顯示技術不同的市場和用戶認知背后，正是兩種產業思路和商業邏輯的“隔空對壘”。其中，OLED電視的推廣，還采取“冷兵器”時代的拉人頭、集廠家，認為參與廠家數量多，就一定能在市場引爆;而激光電視則是充分尊重“互聯網”時代的用戶主導，真正適應消費升級的用戶喜好變化，不斷推出一系列滿足用戶需求的創新產品、營銷、服務，真正讓用戶主導產業變革。

　　不因循守舊，方能打破常規出奇制勝逆襲。其實，OLED和激光兩大顯示技術誕生多年，在大屏電視上的應用也只有10多年時間。甚至在很長一段時間，外界一直認為OLED才是取代液晶電視的主角，而激光顯示一度被外界認為只能在小范圍內推廣使用。但是，作為激光電視的開創者和引領者，海信電視卻逆流而上，成功實現在消費市場的全面推廣普及。

　　目前，基于自主科技創新，海信不只是將激光電視屏前亮度達到400尼特，與液晶、OLED亮度相當，這也是最合適人眼觀看的亮度，讓激光電視不再害怕環境光干擾。同時，海信激光電視的色域均達到116%以上，可實現還原真實色彩的畫面效果。此外，海信已完成激光電視全面4K超高清顯示，并通過MEMC運動畫面補償，哈曼卡頓定制音響以及專門研發的護眼技術，讓激光電視實現家用、商用多場景的全面普及。

　　應該說，在激光電視推廣引爆過程中，海信并未受到傳統投影技術的制約，而是基于自身的科技創新實力，另起爐灶完成激光電視的“超短焦距、超高清畫面、超高亮度”等視覺體驗，不只是為家庭提供超大屏的超高清音畫質解決方案，更確立了中國企業在顯示技術的強者地位。

　　可以說，激光電視在消費市場上的快速引爆、強勢崛起，也給彩電市場上那些還在因為“押寶、對賭”OLED、量子點的廠家們“沉重一擊”。再次明確地告訴所有彩電廠商，在這個用戶至上的互聯網時代，任何押寶、賭博的投機心理都沒有未來，一切都要面向市場和用戶，一切都在與用戶的持續滿足過程中，贏得發展、領跑的機會!

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