彩電行業大打價格仗,技術和品牌才是長久之計
發布時間:2025-12-10 02:40:47 作者:玩站小弟
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導讀:2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復性增長。但彩電企業遠沒到可以松一口氣的階段,因為這種增長完全是通過價格戰、靠犧牲利潤換來的。面板價格降,彩電價格降;面板價格漲,彩電價格卻難漲。2018年彩電
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導讀:2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復性增長。彩電才長但彩電企業遠沒到可以松一口氣的行業階段,因為這種增長完全是大打通過價格戰、靠犧牲利潤換來的價格久之計。

面板價格降,仗技彩電價格降;面板價格漲,術和彩電價格卻難漲。品牌2018年彩電市場半年考的彩電才長業績得出如此結論。雖然,行業在經歷2017年的大打嚴寒后,2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復性增長。價格久之計但彩電企業遠沒到可以松一口氣的仗技階段,因為這種增長完全是術和通過價格戰、靠犧牲利潤換來的品牌。
中怡康的彩電才長監測數據顯示,今年上半年彩電市場零售規模同比增長0.7%,零售額同比下滑5.9%。而奧維云網數據也顯示,同期彩電市場零售量規模同比增長3.6%,零售額規模同比下滑2%。兩大調研機構數據都在證明,市場規模的小幅增長是價格下降帶來的,而價格下降也導致銷售額的下降。另外,2017年上半年的零售量規模是近五年來銷量最少的上半年,在這種低的基數下,同比增長率這么低,可見今年彩電市場的增長壓力巨大。
但是,降價不應該成為彩電企業保持增長的唯一手段。對于中外彩電企業來說,價格戰永遠是飲鴆止渴,以犧牲利潤換來的市場增長并非長久之計。其實,今年以來從大屏、高清、人工智能等產品的熱銷可以看出,當前主流消費群體更加注重個性化、高品質、情感訴求的消費。因此,圍繞這些需求的技術創新和高端轉型,以及品牌誠信堅守,才是彩電市場保持增長的最佳出路。
價格戰火勢再起:效果很糟糕!
在彩電業快速發展的30多年中,價格戰一直相伴左右。有數據統計,在這30年中,大規模價格戰超過20次,平均1.5年一次。例如,1989年開啟自主調價之路、2000年出現全行業首次虧損、2014年互聯網品牌攪局沖擊價格體系。而今年上半年,面板價格幾乎觸底,也沒有使彩電行業的盈利空間增長,各尺寸價格均出現了歷史最低價。
特別是液晶電視主要尺寸均價已低于2016年水平。在今年618大促期間,32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言,50寸以上電視的降價幅度更大,55寸電視跌破2000元、65寸價格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位。超大尺寸電視價格開始跌破天際,一臺65寸、70寸的液晶電視也就是一部智能手機的價格,可見價格戰的慘烈程度。
有分析稱,大尺寸液晶面板價格大幅降價是彩電市場價格戰的元兇首惡。從去年下半年開始,各個尺寸面板價格全線下降,32英寸HD液晶面板,相較于年初下降了31.4%;55英寸4K液晶面板,下降16.4%。然而現在液晶面板價格已經接近成本價了,繼續下跌的空間不大。然而彩電產品的降價趨勢卻并沒有收斂,這就出現一個尷尬的現狀:面板降價了,彩電價格也跟著降;但是面板漲價了,彩電價格依然沒有漲起來。
現象表明,價格戰的決定權并不是由上游原材料價格決定的,而是彩電生產企業面對激烈的競爭環境,都希望用面板價格下跌帶來的溢價空間去換取市場份額。其實,從2014年后,彩電市場的價格戰一再刷新底線,愈加慘烈。這是因為與傳統時代相比,當前彩電市場的競爭環境特別復雜,一方面是眾多互聯網品牌不斷加入,公然將低價作為營銷策略,另一方面電商渠道的屬性給產品降價提供了更大的空間。此外,很多消費者開始通過智能手機、平板電腦、投影、激光等取代傳統電視機。
對于彩電企業來說,以價換量在短期內的確有利于搶奪市場份額。但企業若想基業長青,最關鍵的還是要通過技術創新和產品品質留住市場。從去年開始,互聯網品牌在彩電市場的全線遇冷也印證了,價格戰只是飲鴆止渴。
產品創新才是王道:嚴守產品底線!
價格戰正在消耗整體利益,這也已經成為中國彩電市場最大的困境。接下來,彩電企業要做的事情是盡快從價格戰的泥潭中走出,專注高端電視技術領域的創新,變價格戰為產品創新站,這才能激發行業的創新活力,真正推動市場的健康增長。
雖然彩電已成為最成熟的品類,市場得到充分競爭。但未來的市場空間依然很大,在智能化的浪潮中,未來幾年將有近4億臺電視更新換成智能電視,有近6億臺智能電視用戶,這是一個巨大的金礦,是彩電行業下一個藍海。互聯網+、顯示+、智能+將共同推進產業的變革和社會的進步,成為推動消費升級和經濟增長的新動能。
當前針對彩電智能化的技術創新,還有很大提升空間。其實電視是家庭娛樂最重要的一塊屏,也是最能實現智能家居體驗的品類。關于人工智能技術在電視上的應用,彩電企業的創新還停留在比較初級的階段,還有很多可挖掘的空間。目前海信的VIDAA-AI人工智能電視系統已經能夠實現“全場景語音”和一鍵圖搜、一鍵分享的社交功能,但也需要依靠遙控器來控制,未來也還有更多的智能應用可以開發。在內容上,除了衣食住行外的,還應該可以包括時下年輕人熱愛的健身、醫療、美妝等等。
除了智能外,大屏、高清等也是關鍵的創新方向。彩電市場大屏化趨勢明顯,小尺寸向中小尺寸發展,大尺寸向更大尺寸迭代。而從4K到8K的高清顯示也逐漸成為趨勢。激光電視、OLED電視、量子點電視等都紛紛面世,但這些產品要么因為價格昂貴、要么因為性能不穩定,始終無法真正引爆市場。今年以來,海信80吋激光電視價格下探至2萬元內,借助世界杯快速掀起了一輪消費熱潮。對于彩電企業來說,盡快推動這些產品的商業化普及也是遠比價格戰更重要的努力方向。
科技創新才能帶來無限的想象空間。作為一個非常成熟的品類,市場增長必須要靠更新換代的需求,然而新品科技創新力度不夠、同質化嚴重將大大限制消費者的更新動力。今年上半年,彩電產品降價如此嚴重還無法帶來高速增長,就已經說明彩電消費的增長動力必須靠產品升級、技術迭代。
接下來,彩電市場的壓力仍會很大,但即使再難,彩電企業也必須守住技術革新和品牌誠信的底線!

面板價格降,仗技彩電價格降;面板價格漲,術和彩電價格卻難漲。品牌2018年彩電市場半年考的彩電才長業績得出如此結論。雖然,行業在經歷2017年的大打嚴寒后,2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復性增長。價格久之計但彩電企業遠沒到可以松一口氣的仗技階段,因為這種增長完全是術和通過價格戰、靠犧牲利潤換來的品牌。
中怡康的彩電才長監測數據顯示,今年上半年彩電市場零售規模同比增長0.7%,零售額同比下滑5.9%。而奧維云網數據也顯示,同期彩電市場零售量規模同比增長3.6%,零售額規模同比下滑2%。兩大調研機構數據都在證明,市場規模的小幅增長是價格下降帶來的,而價格下降也導致銷售額的下降。另外,2017年上半年的零售量規模是近五年來銷量最少的上半年,在這種低的基數下,同比增長率這么低,可見今年彩電市場的增長壓力巨大。
但是,降價不應該成為彩電企業保持增長的唯一手段。對于中外彩電企業來說,價格戰永遠是飲鴆止渴,以犧牲利潤換來的市場增長并非長久之計。其實,今年以來從大屏、高清、人工智能等產品的熱銷可以看出,當前主流消費群體更加注重個性化、高品質、情感訴求的消費。因此,圍繞這些需求的技術創新和高端轉型,以及品牌誠信堅守,才是彩電市場保持增長的最佳出路。
價格戰火勢再起:效果很糟糕!
在彩電業快速發展的30多年中,價格戰一直相伴左右。有數據統計,在這30年中,大規模價格戰超過20次,平均1.5年一次。例如,1989年開啟自主調價之路、2000年出現全行業首次虧損、2014年互聯網品牌攪局沖擊價格體系。而今年上半年,面板價格幾乎觸底,也沒有使彩電行業的盈利空間增長,各尺寸價格均出現了歷史最低價。
特別是液晶電視主要尺寸均價已低于2016年水平。在今年618大促期間,32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言,50寸以上電視的降價幅度更大,55寸電視跌破2000元、65寸價格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位。超大尺寸電視價格開始跌破天際,一臺65寸、70寸的液晶電視也就是一部智能手機的價格,可見價格戰的慘烈程度。
有分析稱,大尺寸液晶面板價格大幅降價是彩電市場價格戰的元兇首惡。從去年下半年開始,各個尺寸面板價格全線下降,32英寸HD液晶面板,相較于年初下降了31.4%;55英寸4K液晶面板,下降16.4%。然而現在液晶面板價格已經接近成本價了,繼續下跌的空間不大。然而彩電產品的降價趨勢卻并沒有收斂,這就出現一個尷尬的現狀:面板降價了,彩電價格也跟著降;但是面板漲價了,彩電價格依然沒有漲起來。
現象表明,價格戰的決定權并不是由上游原材料價格決定的,而是彩電生產企業面對激烈的競爭環境,都希望用面板價格下跌帶來的溢價空間去換取市場份額。其實,從2014年后,彩電市場的價格戰一再刷新底線,愈加慘烈。這是因為與傳統時代相比,當前彩電市場的競爭環境特別復雜,一方面是眾多互聯網品牌不斷加入,公然將低價作為營銷策略,另一方面電商渠道的屬性給產品降價提供了更大的空間。此外,很多消費者開始通過智能手機、平板電腦、投影、激光等取代傳統電視機。
對于彩電企業來說,以價換量在短期內的確有利于搶奪市場份額。但企業若想基業長青,最關鍵的還是要通過技術創新和產品品質留住市場。從去年開始,互聯網品牌在彩電市場的全線遇冷也印證了,價格戰只是飲鴆止渴。
產品創新才是王道:嚴守產品底線!
價格戰正在消耗整體利益,這也已經成為中國彩電市場最大的困境。接下來,彩電企業要做的事情是盡快從價格戰的泥潭中走出,專注高端電視技術領域的創新,變價格戰為產品創新站,這才能激發行業的創新活力,真正推動市場的健康增長。
雖然彩電已成為最成熟的品類,市場得到充分競爭。但未來的市場空間依然很大,在智能化的浪潮中,未來幾年將有近4億臺電視更新換成智能電視,有近6億臺智能電視用戶,這是一個巨大的金礦,是彩電行業下一個藍海。互聯網+、顯示+、智能+將共同推進產業的變革和社會的進步,成為推動消費升級和經濟增長的新動能。
當前針對彩電智能化的技術創新,還有很大提升空間。其實電視是家庭娛樂最重要的一塊屏,也是最能實現智能家居體驗的品類。關于人工智能技術在電視上的應用,彩電企業的創新還停留在比較初級的階段,還有很多可挖掘的空間。目前海信的VIDAA-AI人工智能電視系統已經能夠實現“全場景語音”和一鍵圖搜、一鍵分享的社交功能,但也需要依靠遙控器來控制,未來也還有更多的智能應用可以開發。在內容上,除了衣食住行外的,還應該可以包括時下年輕人熱愛的健身、醫療、美妝等等。
除了智能外,大屏、高清等也是關鍵的創新方向。彩電市場大屏化趨勢明顯,小尺寸向中小尺寸發展,大尺寸向更大尺寸迭代。而從4K到8K的高清顯示也逐漸成為趨勢。激光電視、OLED電視、量子點電視等都紛紛面世,但這些產品要么因為價格昂貴、要么因為性能不穩定,始終無法真正引爆市場。今年以來,海信80吋激光電視價格下探至2萬元內,借助世界杯快速掀起了一輪消費熱潮。對于彩電企業來說,盡快推動這些產品的商業化普及也是遠比價格戰更重要的努力方向。
科技創新才能帶來無限的想象空間。作為一個非常成熟的品類,市場增長必須要靠更新換代的需求,然而新品科技創新力度不夠、同質化嚴重將大大限制消費者的更新動力。今年上半年,彩電產品降價如此嚴重還無法帶來高速增長,就已經說明彩電消費的增長動力必須靠產品升級、技術迭代。
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