導(dǎo)讀：2020年,年中盡管中國(guó)電視市場(chǎng)整體低迷,但大于75英寸的超大尺寸(不含75英寸)液晶電視市場(chǎng)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,中國(guó)電視市場(chǎng)仍然有很多細(xì)分領(lǐng)域需要大力開(kāi)發(fā),領(lǐng)先的品牌也將在細(xì)分市場(chǎng)中受益。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的國(guó)超《中國(guó)電視品牌市場(chǎng)出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示:2020年中國(guó)大陸超大尺寸液晶電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到21．9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)120．3%,連續(xù)兩年增長(zhǎng)率超過(guò)120%。2021年這一細(xì)分市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng),大尺洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到33．5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)53%,盡管增長(zhǎng)率有所降低,但增量在11．5萬(wàn)臺(tái)。

　　2019-2021年中國(guó)超大尺寸液晶電視市場(chǎng)出貨量

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),寸液場(chǎng)單位:千臺(tái),%

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為這一細(xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)得益于以下幾個(gè)方面:首先,品牌加大這一細(xì)分市場(chǎng)的布局:小米推出86英寸液晶電視,華為推出85英寸智慧屏新品。由于整體電視市場(chǎng)的晶電負(fù)增長(zhǎng),品牌很難單純通過(guò)提升銷量來(lái)保持銷售額的增長(zhǎng),擴(kuò)大高單價(jià)的高端產(chǎn)品線是穩(wěn)住銷售額的一個(gè)不錯(cuò)選擇,超大尺寸電視可以提高平均單價(jià)、改善利潤(rùn)水平。視市同時(shí),保持有助于提升品牌形象和知名度。未來(lái)5年,快速品牌將持續(xù)投入更多的資源開(kāi)發(fā)超大尺寸電視細(xì)分市場(chǎng),這將推動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。

　　其次,增長(zhǎng)適宜的價(jià)格將吸引更多的消費(fèi)者,暢銷的的超大尺寸電視的零售價(jià)在2萬(wàn)以內(nèi),小米86英寸液晶電視的零售價(jià)為7999元,合適的定價(jià)策略有助于提升銷量。

　　第三,年中超大尺寸電視普遍具有高端產(chǎn)品的特性,例如高亮度、廣色域、國(guó)超高對(duì)比度、大尺高幀頻、寸液場(chǎng)高保真音響等,晶電這些特性將極大的提升消費(fèi)者的觀視體驗(yàn),高端產(chǎn)品正吸引消費(fèi)者升級(jí)換代。

　　另外,視市盡管電視市場(chǎng)普遍遭遇面板供應(yīng)緊張的問(wèn)題,但超大尺寸的電視面板供應(yīng)相對(duì)寬松,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《全球TV液晶面板月度市場(chǎng)追蹤》報(bào)告中顯示:超大尺寸液晶面板在2020年的出貨量超過(guò)424萬(wàn)片,而同期全球超大尺寸液晶電視的出貨量為132萬(wàn)臺(tái),商用顯示仍然是這一細(xì)分領(lǐng)域的主要應(yīng)用。

　　中國(guó)超大尺寸液晶電視品牌格局海信憑借寬廣的產(chǎn)品布局和適宜的定價(jià)策略在2020年中國(guó)超大尺寸液晶電視市場(chǎng)里排名第一,出貨量份額23．5%,以常見(jiàn)的85英寸為例,海信從1萬(wàn)元的入門產(chǎn)品到7萬(wàn)元的雙屏高端有多款產(chǎn)品在不同渠道推廣;盡管索尼和三星在中國(guó)整體電視市場(chǎng)份額很小,但在超大尺寸液晶電視細(xì)分市場(chǎng)里排名第二和第三,繼續(xù)顯示其品牌的高端屬性;TCL憑借華星的面板資源優(yōu)勢(shì),在這一細(xì)分市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,排名第四;小米與TCL的份額十分接近,小米在2020年才正式進(jìn)入這一細(xì)分領(lǐng)域就排名第五,顯示其很強(qiáng)的新市場(chǎng)開(kāi)拓能力,不斷推出新產(chǎn)品將助力其保持增長(zhǎng)。本土品牌將繼續(xù)深耕超大尺寸液晶電視市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　2020年中國(guó)超大尺寸液晶電視市場(chǎng)出貨量品牌格局

　　數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%