美國OTT服務(wù)累計創(chuàng)下歷史新高，有一半家庭訂閱了四個及以上服務(wù)

發(fā)布時間：2025-12-10 06:12:42 作者：玩站小弟

近日，Parks Associates對一萬個美國互聯(lián)網(wǎng)家庭進(jìn)行的最新季度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OTT流媒體服務(wù)的使用率已達(dá)到前所未有的水平。在2022年第一季度，有一半的家庭訂閱了四個或更多的服務(wù)，近四分之一的。

　　近日，美國Parks Associates對一萬個美國互聯(lián)網(wǎng)家庭進(jìn)行的服服務(wù)最新季度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OTT流媒體服務(wù)的計創(chuàng)及上使用率已達(dá)到前所未有的水平。在2022年第一季度，下歷有一半的史新家庭訂閱了四個或更多的服務(wù)，近四分之一的庭訂家庭擁有九個或更多。在過去三年中，美國沒有使用OTT服務(wù)的服服務(wù)比例急劇下降，僅略超過十分之一，計創(chuàng)及上略高于只使用一項服務(wù)的下歷家庭。

　　2022年一季度，史新美國OTT流媒體服務(wù)市場TOP5提供商分別是庭訂Netflix、YouTube、美國Hulu、服服務(wù)Prime Video和Disney+，計創(chuàng)及上其中Netflix市場份額達(dá)到22.2%、其次是YouTube（含YouTube TV）的份額為20%，Hulu份額為11%，Prime Video份額為7.7%，Disney+的份額為6%。隨著美國OTT市場的快速發(fā)展，美國OTT流媒體訂閱用戶規(guī)模還將繼續(xù)增長，到2027年，美國OTT流媒體訂閱用戶將達(dá)到4.56億。

　　在美國，包括智能電視、OTT盒子和流媒體播放器等聯(lián)網(wǎng)的電視設(shè)備是流媒體服務(wù)的主要終端。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國人每個月在Roku、Amazon Fire TV以及Apple TV等聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備上觀看流媒體的時間接近100億個小時，其中流媒體終端巨頭的Roku設(shè)備占所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間的44%；亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二，與谷歌的Google TV和蘋果的Apple TV相比，匯聚大量的流媒體應(yīng)用且能跨多個流媒體平臺的的流媒體設(shè)備更受消費者的青睞。

　　以Roku為例，其流媒體播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國流媒體電視平臺的最大領(lǐng)頭者。Roku通過與Netflix、Disney+、HBO Max等流媒體合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，用戶在流媒體內(nèi)容上所花費的時間增長，而這也帶動了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長；另外，Roku平臺上6130萬的活躍用戶也讓其受到了許多廣告商的青睞，給其帶來非常可觀的廣告收入。

　　而在國內(nèi)，大屏也正在成為人們觀看視頻內(nèi)容的主要終端。在愛奇藝公布的2021年上半年用戶終端消費時長來看，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機(jī)加平板電腦的時長。根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長16.3%。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的快速發(fā)展，市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。

　　當(dāng)貝的發(fā)展業(yè)務(wù)與Roku類似，但在大屏生態(tài)上比Roku更為完善，已經(jīng)實現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。當(dāng)貝目前擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用，除提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國內(nèi)主流視頻平臺建立內(nèi)容合作；在硬件方面，當(dāng)貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，當(dāng)貝盒子在電視盒子市場與小米二分天下，占據(jù)高端電視盒子市場超7成份額；在電視系統(tǒng)領(lǐng)域，當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS除了應(yīng)用在自身的大屏硬件上，還與包括SONY、LG等全球知名電視廠商建立合作，其在中國市場銷售的智能電視均采用了當(dāng)貝OS系統(tǒng)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

　　隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，電視大屏因較好的觀影體驗，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長，這對于在全球流媒體電視市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku、當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益。隨著電視廠商、科技傳媒企業(yè)等在內(nèi)的電視服務(wù)商紛紛將重心轉(zhuǎn)向電視流媒體視頻服務(wù)，預(yù)計在未來幾年內(nèi)全球流媒體訂閱用戶將繼續(xù)呈指數(shù)級增長。