尼爾森與樂視電視達(dá)成合作 共同還原OTT大屏營銷價(jià)值
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導(dǎo)讀：2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)與樂融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購產(chǎn)品，森樂視電視達(dá)實(shí)現(xiàn)了從曝光、成合交互到購買轉(zhuǎn)化的作共全數(shù)據(jù)鏈路監(jiān)測數(shù)據(jù)管理。
樂融集團(tuán)上海舉辦的同還從“融”出發(fā)2019年大屏營銷推介會(huì)上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁兼首席技術(shù)官張弘受邀做了相關(guān)分享，原O營銷他表示，大屏隨著智能電視的價(jià)值大規(guī)模普及與交互技術(shù)的推動(dòng)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多方，森樂視電視達(dá)致力于打通大屏內(nèi)容、成合消費(fèi)及多源標(biāo)簽大數(shù)據(jù)，作共還原大屏營銷價(jià)值，同還并與樂視超級電視最早展開互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域數(shù)據(jù)合作，原O營銷實(shí)現(xiàn)樂視超級電視的大屏全量SDK監(jiān)測，基礎(chǔ)監(jiān)測數(shù)據(jù)的價(jià)值公開透明，為后向運(yùn)營提供了可靠的森樂視電視達(dá)可量化保障。
張弘介紹說，2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)與樂融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從曝光、交互到購買轉(zhuǎn)化的全數(shù)據(jù)鏈路監(jiān)測數(shù)據(jù)管理。通過持續(xù)對諸多品類和不同內(nèi)容適配測試，對持續(xù)積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘品類、地域、家庭結(jié)構(gòu)、內(nèi)容間逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)相關(guān)性，尤其家庭大屏可交互廣告在母嬰、家居、汽車、金融產(chǎn)品等家庭決策類產(chǎn)品的強(qiáng)大影響力，最高觸達(dá)交互轉(zhuǎn)換率達(dá)到6.9%。
據(jù)悉，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂視超級電視1200萬智能終端的用戶收看及使用偏好和電商營銷大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費(fèi)行為，不僅可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)賦能。
張弘認(rèn)為，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經(jīng)由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實(shí)現(xiàn)平臺對內(nèi)容的運(yùn)營。廣告、技術(shù)和數(shù)據(jù)作為家庭大屏的生態(tài)土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點(diǎn)播等收看/互動(dòng)的使用偏好。縱觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機(jī)頂盒用戶規(guī)模已達(dá)2.28億，周活用戶達(dá)1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個(gè)比例對比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長的趨勢。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)此前發(fā)布的《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區(qū)，雖然自2015年以來受各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強(qiáng)勢提升，互聯(lián)網(wǎng)電視正在借助電視更新周期進(jìn)入越來越多的家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營的中國品牌。
樂融集團(tuán)上海舉辦的同還從“融”出發(fā)2019年大屏營銷推介會(huì)上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁兼首席技術(shù)官張弘受邀做了相關(guān)分享，原O營銷他表示，大屏隨著智能電視的價(jià)值大規(guī)模普及與交互技術(shù)的推動(dòng)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多方，森樂視電視達(dá)致力于打通大屏內(nèi)容、成合消費(fèi)及多源標(biāo)簽大數(shù)據(jù)，作共還原大屏營銷價(jià)值，同還并與樂視超級電視最早展開互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域數(shù)據(jù)合作，原O營銷實(shí)現(xiàn)樂視超級電視的大屏全量SDK監(jiān)測，基礎(chǔ)監(jiān)測數(shù)據(jù)的價(jià)值公開透明，為后向運(yùn)營提供了可靠的森樂視電視達(dá)可量化保障。
張弘介紹說，2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)與樂融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從曝光、交互到購買轉(zhuǎn)化的全數(shù)據(jù)鏈路監(jiān)測數(shù)據(jù)管理。通過持續(xù)對諸多品類和不同內(nèi)容適配測試，對持續(xù)積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘品類、地域、家庭結(jié)構(gòu)、內(nèi)容間逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)相關(guān)性，尤其家庭大屏可交互廣告在母嬰、家居、汽車、金融產(chǎn)品等家庭決策類產(chǎn)品的強(qiáng)大影響力，最高觸達(dá)交互轉(zhuǎn)換率達(dá)到6.9%。
據(jù)悉，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂視超級電視1200萬智能終端的用戶收看及使用偏好和電商營銷大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費(fèi)行為，不僅可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)賦能。
張弘認(rèn)為，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經(jīng)由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實(shí)現(xiàn)平臺對內(nèi)容的運(yùn)營。廣告、技術(shù)和數(shù)據(jù)作為家庭大屏的生態(tài)土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點(diǎn)播等收看/互動(dòng)的使用偏好。縱觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機(jī)頂盒用戶規(guī)模已達(dá)2.28億，周活用戶達(dá)1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個(gè)比例對比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長的趨勢。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)此前發(fā)布的《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區(qū)，雖然自2015年以來受各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強(qiáng)勢提升，互聯(lián)網(wǎng)電視正在借助電視更新周期進(jìn)入越來越多的家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營的中國品牌。