導(dǎo)讀：猝不及防，世界視推激光電視還沒熱多久，杯和背后就和“價(jià)格戰(zhàn)”、將激進(jìn)促銷節(jié)扯上了關(guān)系。光電格戰(zhàn)



　　同在5月，先是將激進(jìn)極米科技推出了激光電視皓·LUNE，并把價(jià)格拉到了萬(wàn)元級(jí)：10999元；接著海信發(fā)布L5和L7系列4K激光電視，光電格戰(zhàn)其中海信80吋L5 4K激光電視的到底打仗價(jià)格也到了2萬(wàn)元以下。而后暴風(fēng)正式推出激光無(wú)屏電視，世界視推首發(fā)優(yōu)惠價(jià)11999元。杯和背后而去年小米激光電視直接擊穿價(jià)格底線——米家150吋激光電視9999元。將激進(jìn)

　　激光電視正式進(jìn)入到萬(wàn)元時(shí)代。光電格戰(zhàn)

　　來(lái)到6月，到底打仗和價(jià)格相關(guān)的事情更多，記得去年雙十一，米家、長(zhǎng)虹、極米、堅(jiān)果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場(chǎng)看似不計(jì)成本的賭注，客觀上加速了消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)知。

　　而今年，據(jù)說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動(dòng)無(wú)疑會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)包括長(zhǎng)虹、小米、極米等一大波同行跟進(jìn)。而在馬上要到來(lái)的京東618上，堅(jiān)果SC 激光電視已經(jīng)標(biāo)成了9498的底價(jià)，米家激光投影電視繼續(xù)打出9499的價(jià)格，其他廠商也紛紛送出了各種大禮品，變相降價(jià)。再加上世界杯來(lái)襲，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度只會(huì)有加劇。

　　價(jià)格大旗迎風(fēng)高高飄起。

　　貼著AI標(biāo)簽，除了拼價(jià)格，激光電視廠商們還要面臨什么

　　目前看，市場(chǎng)格局并未定型，價(jià)格之外，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)其實(shí)取決于幾個(gè)方面。

　　一、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)真的能應(yīng)付激光電視的需求？

　　各大廠商都不約而同加上了AI技術(shù)，最亮眼的是都加上了語(yǔ)音識(shí)別，此前所謂的AI電視語(yǔ)音交互主要分成兩種，一種是通過語(yǔ)音直接激活命令，比如“關(guān)機(jī)”“放某某電影”。另一種是搜索式語(yǔ)音交互，比如“我想看鬼片”“我想看某人的電影”。這些功能運(yùn)用的是經(jīng)典計(jì)算中的人機(jī)交互方式，區(qū)別僅僅在于數(shù)據(jù)庫(kù)的大小和反應(yīng)的靈敏度。

　　而激光電視的語(yǔ)言交互則上升了一個(gè)臺(tái)階，也可分為兩類。第一類，是從識(shí)別人的角度去做語(yǔ)音識(shí)別，比如極米AI系統(tǒng)新增的聲紋識(shí)別功能，通過識(shí)別家庭每個(gè)成員的聲音，并根據(jù)個(gè)人喜好推薦個(gè)性化內(nèi)容，來(lái)實(shí)現(xiàn)千人千面。如果識(shí)別到這是一個(gè)兒童的聲音，就會(huì)進(jìn)入兒童模式。

　　比如海信的"VIDAA-AI”人工智能電視系統(tǒng)宣揚(yáng)全場(chǎng)景語(yǔ)音交互，可識(shí)別33種人物關(guān)系，同時(shí)支持普通話、粵語(yǔ)、四川話、湖南話、上海話、閩南語(yǔ)六大方言識(shí)別。

　　他們都是希望改變過去手機(jī)APP作為交互入口或者電視遙控器的使用體驗(yàn)，因?yàn)檎Z(yǔ)音輸入是人的本能，或許可以更好地完成對(duì)海量?jī)?nèi)容的操控。

　　但目前都需要面臨一些現(xiàn)實(shí)情況。比如：

　　1、當(dāng)前AI技術(shù)成熟度在語(yǔ)義理解上還算薄弱，目前多是通過關(guān)鍵詞解答部分問題，復(fù)雜的問題以及語(yǔ)序更換后的表達(dá)還需時(shí)間去應(yīng)對(duì)。

　　2、電視使用時(shí)多是多人復(fù)雜的線下場(chǎng)景，比如遠(yuǎn)距離、多人同時(shí)語(yǔ)音，出現(xiàn)方言、外語(yǔ)，或是戶外等公共場(chǎng)景，語(yǔ)音交互的真實(shí)效果還待檢驗(yàn)。

　　所以大家都還是一個(gè)開始，沒人贏。

　　二、人機(jī)交互上，激光電視真的足夠智能了嗎？

　　智能電視此前的交互系統(tǒng)多是圍繞“遙控器”設(shè)計(jì)，所謂的“千人千面”更是通過設(shè)立多個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)的，這實(shí)際是以用戶操作的復(fù)雜化為代價(jià)的，人與電視的交互問題并沒有得到解決。欣喜的是，各大廠商現(xiàn)在更加清晰的看到了消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，都希望利用AI技術(shù)，讓電視更懂人。

　　極米通過聲紋識(shí)別去識(shí)別特殊家庭成員，比如兒童，（此時(shí)系統(tǒng)會(huì)切換到兒童模式），并宣布與百度成立AI無(wú)屏實(shí)驗(yàn)室。目前，極米無(wú)屏電視搭載全新的極米AI系統(tǒng)，這一AI系統(tǒng)支持人性化的多輪式引導(dǎo)交互，搜索視頻、播放視頻、查詢百度百科、詢問天氣等等，此外，極米還將接入多家IoT平臺(tái)，能與家里的其他智能設(shè)備形成互動(dòng)。

　　海信的VIDAA-AI電視則是通過機(jī)器自主學(xué)習(xí)，借助人工智能語(yǔ)音(語(yǔ)義)和圖像識(shí)別交互技術(shù)，并直接打通外賣、翻譯、打車、機(jī)票預(yù)訂和購(gòu)物等上百種主流生活場(chǎng)景服務(wù)。

　　長(zhǎng)虹也在自己的激光電視上展示了自己的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、聲紋識(shí)別技術(shù)。

　　這看起來(lái)都是一些積極的嘗試，消費(fèi)者也樂意為此買單。

　　目前看，AI加持下的激光電視也需要面對(duì)AI 的3個(gè)問題：

　　1、智能內(nèi)容推薦真的智能嗎？目前的智能推薦多是根據(jù)用戶瀏覽歷史和觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)推薦，這僅僅運(yùn)用的是關(guān)鍵詞留存和數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，與高階AI還有一段距離。而且這樣的AI電視智能推薦，并沒有解決家庭不同成員想看不同節(jié)目的問題。（據(jù)說與極米采用聲紋識(shí)別的做法不同，有部分廠商開始嘗試加入面部識(shí)別功能來(lái)識(shí)別人）

　　2、AI真的懂內(nèi)容嗎？電視的本質(zhì)仍然是內(nèi)容（包括視頻、音頻等）。如果AI對(duì)內(nèi)容有自己的理解力，是不是能在用戶看一部電影時(shí)，就會(huì)告訴用戶更適合的亮度、對(duì)比度和音效效果，甚至判斷你是否應(yīng)該開窗通風(fēng)呢？這可遠(yuǎn)不止利用關(guān)鍵詞推薦節(jié)目那么簡(jiǎn)單。

　　3、語(yǔ)音交互足夠了嗎？電視和人需要的是多層次完整的人機(jī)交互，語(yǔ)音數(shù)據(jù)僅是人類輸出信息的一種方式，AI難以根據(jù)其達(dá)成立體理解。只有綜合用戶的肢體、表情、情緒等數(shù)據(jù)源達(dá)成整體判斷，才可能真正做到“電視更懂人”。

　　當(dāng)然有了語(yǔ)音，已經(jīng)比之前遙控器的交互好太多了。

　　三、技術(shù)上，到底是為打敗同行服務(wù)還是為滿足用戶需求服務(wù)？

　　更關(guān)鍵的是，幾乎每個(gè)廠商都在說自己技術(shù)多牛X，甚至創(chuàng)造出一些技術(shù)概念，來(lái)“教育”消費(fèi)者。去年小米發(fā)布的激光電視被媒體評(píng)價(jià)為“一款超短焦投影儀+立體聲音響+小米盒子的三合一產(chǎn)品。”并被吐糟亮度不達(dá)標(biāo)、激光電視“變”激光微投、不標(biāo)配抗光幕等，而其創(chuàng)造的行業(yè)新詞“光源亮度”也被同行和媒體瘋狂吐糟(有媒體甚至提出，如果按照小米的“光源亮度”概念，“極米T1的4000ANSI流明已經(jīng)達(dá)到了25000流明。”)鐘波在此基礎(chǔ)上還總結(jié)出行業(yè)“減配置、抄設(shè)計(jì)、降質(zhì)量”三大套路。

　　但事實(shí)上，目前激光電視領(lǐng)域在技術(shù)上仍存在著諸多問題，比如：

　　產(chǎn)品類別名稱混亂，圍繞激光光源+短焦鏡頭的投影產(chǎn)品這個(gè)品類就有激光電視、激光影院、激光超投電視、激光投影電視等多種叫法，用戶“傻傻分不清”。

　　性能指標(biāo)描述不一致，剛說到的“光源亮度”就是一例，此外還有引入液晶屏幕亮度單位尼特作為亮度指標(biāo)的。

　　但事實(shí)上，激光電視的色彩表現(xiàn)要給力，其基礎(chǔ)仍舊是光源。目前多數(shù)激光電視采用的是單色激光，海信和極米都曾推出過雙色激光電視，理論上三色激光效果最好，長(zhǎng)虹等已推出此類產(chǎn)品，但因?yàn)榧t色激光和綠色激光的發(fā)生器價(jià)格貴，加上三色激光結(jié)構(gòu)復(fù)雜，成本一直降不下來(lái)，依然沒有上市銷售。

　　只是技術(shù)吹的再好，還是得回到用戶層。對(duì)用戶來(lái)說，評(píng)價(jià)一款激光電視好不好就看三點(diǎn)：1、亮度是否達(dá)到了電視屏幕的效果；2、分辨率是否可以滿足日常使用；3、作為智能終端，是否足夠人性化，尤其是針對(duì)大尺寸畫面的畫質(zhì)優(yōu)化是否到位，比如有無(wú)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、HDR10等。

　　技術(shù)不應(yīng)該為打敗同行，也不應(yīng)該成為累贅，更加不應(yīng)該用文字游戲來(lái)欺騙消費(fèi)者，使得市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”。可惜在高清電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域這樣的事情都曾發(fā)生過。

　　四、用戶市場(chǎng)上，到底有沒有自己的陣地？

　　盡管“激光電視”尚處于嬰幼兒培育期，但用戶群其實(shí)很清晰，簡(jiǎn)單的可以分為幾類：

　　1、擁有大house的成功人士，他們要求大畫面、品質(zhì)感；

　　2、趕時(shí)髦的“租房一族”，他們需要大畫面+便攜性；

　　3、擁有大house自建房的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人，他們是巨幕迷，但要求最經(jīng)濟(jì)+大畫面；

　　4、電影迷，且具備特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來(lái)的“私家影院”，他們追求大畫面+電影觀感；

　　5、喜歡大屏幕的中老年消費(fèi)者，包括視力不足的電視觀眾，他們希望大畫面的可觀賞性+健康賣點(diǎn)。

　　這樣列舉下來(lái)，很明顯，即便同是家庭場(chǎng)景，每類用戶群的需求都不一樣，這就意味著要么在產(chǎn)品線構(gòu)筑起最齊全的產(chǎn)品陣容，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，要么舍棄一部分用戶。

　　目前看每個(gè)廠商的舉措都不一樣，比如海信，在執(zhí)行全產(chǎn)品線策略的同時(shí)，從去年下半年開始，就專門面向酒吧、咖啡館，以及商務(wù)辦公場(chǎng)所會(huì)議室等領(lǐng)域開啟一場(chǎng)取代傳統(tǒng)投影機(jī)的專項(xiàng)推廣。另一方面，借助自身的渠道優(yōu)勢(shì)，海信進(jìn)一步向3~5線城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。極米在以家庭場(chǎng)景為主的情況下，也在探索更多商業(yè)場(chǎng)所，比如教室、KTV等，另外與其他新勢(shì)力不同的是，極米將觸角伸向了海外，在515的發(fā)布會(huì)上，鐘波介紹了極米2018年全球市場(chǎng)拓展計(jì)劃，很顯然他們希望進(jìn)入歐美這樣更大的市場(chǎng)，讓海外成為自己的增量市場(chǎng)。

　　而海爾孵化的小帥激光電視則從硬件設(shè)備入手，切入酒店、學(xué)校、家庭等分散的觀影場(chǎng)景，希望搶占國(guó)內(nèi)的“移動(dòng)院線”市場(chǎng)。

　　這種主動(dòng)避免主戰(zhàn)場(chǎng)惡戰(zhàn)，尋求差異化市場(chǎng)破局的玩法是在發(fā)揮自己所長(zhǎng)，也給各自留出了時(shí)間窗口，短時(shí)間難談勝負(fù)。

　　激光電視激戰(zhàn)背后，到底是誰(shuí)在打仗

　　所以短時(shí)間內(nèi)我們并不能斷定誰(shuí)的贏面更大，但可以確定的是，這場(chǎng)激光電視大戰(zhàn)背后實(shí)際是三類公司在重新瓜分電視市場(chǎng)，大家都有各自的目的。

　　第一類是缺乏護(hù)城河的傳統(tǒng)電視廠商。可以預(yù)見海信在80英寸到150英寸的陣容上，會(huì)繼續(xù)從向上和向下兩個(gè)維度進(jìn)行拓展，長(zhǎng)虹則在三色激光電視搶先布局，他們都繼續(xù)利用“激光電視”搶占品牌高位，并鞏固自己的行業(yè)地位。

　　第二類是盯著入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。百度已經(jīng)和極米合作并建立AI無(wú)屏實(shí)驗(yàn)室，之前百度、騰訊先后入股創(chuàng)維極米、酷開，騰訊、京東入股TCL旗下雷鳥科技。因?yàn)橐约す怆娨暈榇淼摹盁o(wú)屏電視”類產(chǎn)品，一度被認(rèn)為有機(jī)會(huì)成為電視、PC、手機(jī)之外的第四屏，有可能以爆款產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打造新的硬件平臺(tái)，完成影音娛樂內(nèi)容的分發(fā)，成就一個(gè)新生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過。回顧新零售、共享單車等行業(yè)的發(fā)展歷程，如果激光電視領(lǐng)域、阿里、騰訊、京東再進(jìn)一步“插手”，會(huì)不會(huì)又出現(xiàn)被巨頭收割的局面？

　　第三類是有“夢(mèng)想”的新勢(shì)力。這次，極米表示自己不只是一家硬件公司，而是一家硬件+內(nèi)容平臺(tái)+光學(xué)基礎(chǔ)技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的新經(jīng)濟(jì)公司，根據(jù)極米官方給出的數(shù)據(jù)，目前，極米“擁有超過百萬(wàn)終端，極米今年第一季度的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)超過288%。在光學(xué)技術(shù)上，極米已成立光學(xué)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，并獲得超過400項(xiàng)專利。”PPTV電視也在大談自己與蘇寧的融合，并強(qiáng)調(diào)自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。小米更沒把自己看做一家硬件公司。講白點(diǎn)，他們盯著的不只是傳統(tǒng)電視過去的那一畝三分地，而是在講一個(gè)更大的故事，如此來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)電視廠商稍有不慎，就可能處于被動(dòng)。

　　當(dāng)然現(xiàn)在三股勢(shì)力劍拔弩張，不分伯仲，各自擁有自己的優(yōu)勢(shì)，也有自己的短板，貼上AI的激光電視注定是“狹路相逢勇者勝”，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商而言，一旦守不住護(hù)城河，就成了對(duì)方的“諾曼底”。